Iværksætter bag pletfrie skjorter: »Der var nogle ting, der gik rimeligt meget amok«

Dansk iværksætter bag lugt- og pletfrie skjorter fik en flyvende start med en investering fra Tommy Ahlers i et TV-program. Et år efter er forretningen nu vokset fra at have hjemme i en lejlighed til at have base i Amsterdam med en omsætning på 18 mio. kr. og 12 ansatte.

Danske Kasper Brandi Petersen har sammen med sin hollandske kæreste Lotte Vink udviklet en skjorte, som man kan spilde rødvin og ketchup på, uden at det sætter pletter. Skjorten er samtidig lugtfri.

 Morten Jasper / Journalist

Danske Kasper Brandi Petersen har sammen med sin hollandske kæreste Lotte Vink udviklet en skjorte, som er lugt- og pletfri.

LABFRESH med kontor i Amsterdam fik en flyvende start sidste år, da den nuværende forskningsminister og tidligere investor Tommy Ahlers i TV-programmet »Løvens Hule« på DR investerede 600.000 kr. i virksomheden.

Siden da har de to iværksættere ikke set sig tilbage.

»Der var nogle ting, der gik rimeligt meget amok og gjorde 2018 til et vildt år for os,« siger Kasper Brandi Petersen.

To andre investorer kom til i 2018 med sammenlagt 1,1 mio. kr.

LABFRESHs kampagner, hvor man bl.a. ser rødvin blive hældt på en hvid skjorte uden at lave pletter, gik viralt og blev set op til en million gange.

'Der var nogle ting, der gik rimeligt meget amok og gjorde 2018 til et vildt år for os'

Kasper Brandi Petersen, LABFRESH stifter

Ved at anvende en række teknologier, der i dag er mest benyttet i sportstøj, har iværksættervirksomheden skabt et tøjmærke, der er i stand til at holde sig lugt- og pletfri.

Krølfri hvid business skjorte

902,00 kr.

Krølfri blå business skjorte

902,00 kr.

LABFRESH har derfor forladt den lejlighed, som Kasper Brandi Petersen og Lotte Vink arbejdede ud fra for et år siden, og har nu eget kontor med 12 fuldtidsansatte i den hollandske hovedstad. Omsætningen strøg ligeledes i vejret til 19 mio. kr. i 2018 mod 2,5 mio. kr. året før. Samtidig rejste Labfresh fire mio. kr. gennem crowdfunding i 2018 på de to onlineplatforme Kickstarter og Indiegogo.

»Vi vil gerne ramme et segment af mænd, der går i skjorte hver dag, rejser meget og har et godt job,« siger Kasper Brandi Petersen om målgruppen.

98 lande

Labfresh har fra dag ét været fokuseret på det internationale marked.

»I stedet for at fokusere på 500.000 mænd i Danmark har vi fra begyndelsen satset på at nå ud til 500.000 mænd i 18 lande med betalte kampagner,« siger han.

Det har ifølge Kasper Brandi Petersen været en succes, da de er kommet bredt ud og blevet en international virksomhed med kunder i 98 lande. Men det er dog ikke kun lykken at være så bredt repræsenteret på kloden, når der skal sendes skjorter til Trinidad og Tobago, Surinam, Maldiverne og Fransk Guyana.

»Det er faktisk ret svært at sende pakker til den slags lande. Det kan hurtigt koste over 1.000 kr.,« siger Kasper Brandi Petersen.

Oxford skjorte stribet navy

749,00 kr.

Blå t-shirt

341,00 kr.

Samtidig er der flere af landene, hvor logistikken udfordrer. Eksempelvis har Labfresh mistet mange pakker i Rusland. Derfor bliver opgaven i 2019 at fokusere på en mindre stribe kernemarkeder, som primært bliver i EU og USA.

Mere forskning

Den unge virksomhed har nu nået et stadie, hvor den vil trække flere kerneopgaver hjem til sig. I dag har Labfresh samarbejder med eksterne partnere om at udvikle de helt særlige stoffer og tråde, som bruges i tøjet. Men de vil gerne selv bestemme tempoet og satser derfor på at stå for mere udvikling og forskning selv.

»Vi forsøger at drive virksomheden som en softwarevirksomhed, der hele tider laver nye opdateringer. Vi vil hele tiden lægge nye lag på vores produkter,« siger Kasper Brandi Petersen.

Den ambition har fået mere næring af, at virksomheden har modtaget et stipendium fra MIT (Massachusetts Institute of Technology), der er et af verdens mest kendte universiteter. Udgangspunktet er, at de skal finde frem til en ny metode til at manipulere fibrene i bomuld.

Ikke et traditionelt modebrand

Den unge virksomhed har nu nået et stadie, hvor den vil trække flere kerneopgaver hjem til sig. I dag har Labfresh samarbejder med eksterne partnere om at udvikle de helt særlige stoffer og tråde, som bruges i tøjet. Men de vil gerne selv bestemme tempoet og satser derfor på at stå for mere udvikling og forskning selv.

»Vi forsøger at drive virksomheden som en softwarevirksomhed, der hele tider laver nye opdateringer. Vi vil hele tiden lægge nye lag på vores produkter,« siger Kasper Brandi Petersen.

Den ambition har fået mere næring af, at virksomheden har modtaget et stipendium fra MIT (Massachusetts Institute of Technology), der er et af verdens mest kendte universiteter. Udgangspunktet er, at de skal finde frem til en ny metode til at manipulere fibrene i bomuld.

Casual shirt blue milk-stripe

€99.00 EUR

Grøn Oxford skjorte

749,00 kr.
SHOP KOLLEKTIONEN HER
MERE OM FRESHCORE™ TEKNOLOGIEN

Reviews


Excellent fit, perfect color and the fabric exceeded my expectations!
John

Besides the very nice shirts, loved their quick and assertive response when one of my shirts had a minor error (short stitching). I simply received a new one, no questions asked. Tnx for the super service guys!
Jorn

Plain and simple: an awesome product! Ordered two shirts and I'm super happy with them. I'm sweating pretty fast and the grey labfresh shirt has me covered in any situation!
Manuel

Exceptional customer service, and great products. What else do you want? Pretty much said it all in the title. Maybe its worth writing that this is the first time I have written a review!
Steven

The people are legends, the clothes are legendary, the service is above and beyond. Thank you so much.
Jennifer

First test of the business shirt in Brazil - 2 days, no wrinkle and no smell Love it!
Michael

The T-Shirts of the 21st Century. I've ordered from Labfresh multiple times. The quality of the products is outstanding. You notice this already when unpacking, the fabric feels different (better) than you know from cheap T-shirts and shirts. Also, the customer service is excellent. I had a problem with the fit of the shirts, the staff solved my problem quickly and easily. I now wear Labfresh T-shirts every day and have filled most of my closet with them. And the hydrophobic features work as advertised! Amazing products!
David

Best t-shirts I ever bought. I got my first one from their kickstarter campaign, after that I fell in love with the quality and now I have five of them. Replacing all my old t-shirts.
Carlos

Excellent service, amazing products. I have a t-shirt and a shirt, both taking up no smell and seem to stay clean. Just put them in the washing machine, because you get the feeling of 'sometime you have to wash it.' Not because it looked, smelled or felt dirty. Amazing quality and a delight to wear. (Nice and soft).
Sebastiaan

Excellent shirts and service, once you go Labfresh you will never want to wear another shirt! Quick delivery, good packaging and durable quality shirts. A must have for boys (and hopefully soon girls) who wear a lot of shirts and t-shirts in their daily life. All types have a great fit and can be worn without washing for days (really!).
Thomas

Excellent quality and stain repellency. Bought both shirt and t-shirt and love them both. Very friendly customer service, when I found out I wasn't "slim shape" after all :-( they exchanged without problems. Can't wait to make a second purchase.
Morten

After my first time in contact with Labfresh: I had a great customer service, a very fast delivery and awesome products (t-shirts and socks). I will definitely make a new order. Thank you!
Maiju